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人意想不到的效果。乔?五十铃的广告在1987年的戛纳国际广告节上获得最高荣誉——金狮奖。
市场营销学中，有一种做法叫“制造市场”。本来，大家没有你的那些商品，也照样能活得自自在在的。但如果你是个商人，安于现状可就糟透了。你必须不停地告诉你的顾客，你拥有了这种商品后，将生活得比现在至少幸福100倍。谎言在商业中又一次大显身手的机会到来了。
我们经常在电视上看到一对浪漫男女在装饰华贵、气氛幽雅的房间里饮一种颜色迷人的酒，穿一种极富挑逗性的衣服，喷一种诱人的香水，听一种高级的音响放送的音乐，看最新款式的超大荧幕电视，使用一种名牌的空调机……
电视荧幕上的男男女女又英俊又漂亮，在这些极端的享受中如痴如醉，显得又温情又浪漫，于是，观众看完电视都会认为那温情、那浪漫都来自那些酒、衣服、香水、音响、电视、空调……
就像那些广告说的：
“绚出高清真视界”——松下电视
“味道好极了”——雀巢咖啡
“冷热酸甜，想吃就吃”——冷酸灵牙膏
所有这些促销手段，都是想告诉你一个事实，你若拥有了这些商品，你就是一个幸福的人，反之，你就被排除在幸福之外了。
揭开谎言的秘密 第三章 生活中的谎言 三、商业，一个谎言短兵相接的世界（2）
瞧，你们的全部幸福就建立在我们要推销的这些商品上！
如果你卖的东西不是只此一家别无分店的独家买卖，那你就必须使顾客相信，只有你卖的商品，对他们才最有利可图。于是，商人们使出浑身解数来吸引人们，诸如“免费使用”、“最新发明”、“特别赠送”、“买一送一”、“假一赔十”、“中秋节优惠大酬宾”、“有奖销售”、“全市最低价”、“清仓大甩卖”，等等，这些所有的噱头加在一起，无非是说：“买我的吧，我的东西最好，价格最便宜。”
但事实如何呢？
“免费使用的结果是你不得不付出高过原价数倍的价钱。”
“特别赠送的商品也许你不用掏钱买，但修理起来却贵得惊人，或你用习惯之后，缺少了那种东西便感到生活极不方便，那时你不得不一而再再而三地去买曾经特殊赠送的那件东西，但那价格往往高得令你咋舌。”
“买一件送一件呢？如果其价格不是以一当二的话，就是东西已经都没有什么实际价值，属于那种可有可无之物。而那买到的一件东西的价钱远超过两件，等于什么也没送。”
（第三章插图2）
这些谎言还是正常商品交易中存在着的合理手段。至于那此在商业活动中直接使用诈骗手段的职业骗子，运用起这些办法来，简直得心应手，令人防不胜防。
据报道，有一个英国流浪汉和一个澳大利亚乞丐狼狈为奸，把巴黎的艾菲尔铁塔给卖了，而且卖了两次。
他们在巴黎租了一间套房，邀请了五位商人开始做这笔生意。商人到齐后，两位骗子要商人们起誓保密，接着郑重其事地告诉他们：艾菲尔铁塔已处于危险状态，政府不得不将其推倒。政府请各位为这座著名建筑拆下的废铁投标。为了进一步消除这些商人的疑虑，他们解释说，今天之所以在旅馆进行招标，是因为艾菲尔铁塔是深受人民喜爱的国家建筑物，政府担心过早泄漏情况会闹得满城风雨，招致人们的强烈反对。
一周之后，所有的投标书都送到了，两个骗子同一位商人谈妥了这笔买卖。汇票到手后，骗子们又玩出更高明的一招。他们要那位商人拿点钱出头打通关节，以便使这笔生意可以顺利通过官方渠道。这位商人满口答应。如果说过去他还有些怀疑的话，现在也完全消除了：伸手要贿赂就证明这是官衙里来的人。
二人拿了钱后，24 << 上一页 [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] ... 下一页 >>
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