一、设计与心理学的理论支持

设计立足于解决人与物之间的关系问题，与纯艺术领域的创作有很大的差别，不可能天马行空，放任自流，必须在许多的限制条件下综合进行。现代消费观越来越关注人，对设计的要求和限制越来越多，人成为设计最主要的决定因素，人们不仅要求获得商品的物质效能，而且迫切要求心理需求的满足。设计越向高深的层次发展，就越需要设计心理学的理论支持。设计心理学一个重要的内容是消费者心理，主要研究影响消费行为、可以由设计来调整的因素。是设计师心理学作为另一个重要的内容，主要从心理学的角度研究如何发展设计师的技能和创造潜能。

二、个性与消费心理分析

消费者在选购商品时会显示出某种偏爱，这种偏爱正是个性的反映和表露。我们来分析个性对消费心理的影响，就是为了使包装在不断调整、优化中日益完善，更好地满足消费者的心理需求，刺激和引导消费。个性是指一个人区别于其他人的独特的精神面貌和心理特征。美国著名的个性心理学家阿尔波特（G·W·Allport）提出“个性是决定人的独特的行为和思想的个人内部的身心系统的动力组织。”这里我们把个性理解为具有一定倾向性的各种心理品质的总和。个性特征是多层次、多侧面的，由复杂的心理特征的独特结合构成的整体。这些层次有：

1．兴趣：当一个人对某种事物感兴趣时，就会对他感兴趣的事物给予优先注意和积极的探索。实际生活中，个人的兴趣是多种多样的。

2．能力：能力是人顺利完成某种活动所必须具备的，并直接影响活动效率的个性心理特征。消费者自身能力差异必然使他们在购买和使用商品过程中表现出不同的心理特征。

3．性格：性格是人对现实的稳定度以及与之相适应的习惯化的行为方式。

4．气质：气质是个体心理活动稳定的动力特征。古希腊医生希波克拉底对高级神经活动和气质类型进行了研究，把消费者分为四种气质类型。每种气质类型的人有着各不相同的消费心理特征。

（1）胆汁质(兴奋型)：好冲动，情感发生快、强烈而持久，行动迅速而强烈，性情暴躁，易怒，情绪不能自控。其消费心理表现为积极的，易受商品包装的影响，情绪激动，行动干脆。

（2）多血质(活泼型)：情绪不稳定，情感的发生迅速，活泼好动，敏感而多变。其消费心理表现为活泼、敏感、面对众多商品及其包装，情绪多变，决定下得快，主意改变更快。

（3）粘液质(安静型)：情绪沉静，情感发生缓慢而微弱，不外露，动作迟缓，易抑制，沉默寡言。其消费心理表现为自制力强，深思熟虑，不受商品及其包装的诱导，不受他人意见的支配。

（4）抑郁质(抑制型)：性情脆弱，情感发生缓慢而持久，动作迟钝，柔弱，情绪稳定而平静。其消费心理表现为胆小，对商品及其包装反应迟钝，忧郁，深沉，悲观，购买商品时疑心重重。

5．自我评价：自我评价即自我形象，是指个人对自己的能力、气质、性格等个性特征的感知、态度和评价。自我评价涉及个人理想追求和社会存在价值。