三、个性消费心理对包装设计的影响

1．个性化包装设计的必要性

虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其消费心理的影响最直接、最强烈。特别是在超级市场，消费者可以直接接触的是商品包装，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，传达商品信息的重要渠道就是商品包装。消费行为是随着消费者的年龄、性别、个性、家庭以及社会的发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而发生改变的。包装设计要适应这种变化，不仅要考察消费者的差别性，而且要动态的研究消费者的个性特征。

2．包装设计定位的重要性

在商品同质化现象日趋严重的今天，人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。我们希望能够借助包装设计，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。

四、包装设计满足个性消费心理的探索

1．从设计构成元素来说

包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特性。包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不同兴趣、能力等个性心理的商品包装。

（1）色彩：引人注意是包装效果的首位因素。调查表明，消费者对商品的感觉首先是色，其后才是形。研究

显示：消费者用于观察每一种商品的时间在0.25秒左右，这0.25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转向有意注意。接触商品的20秒内，色感占80％，因此，迎合消费者的兴趣、性格、气质等个性心理，把握住色彩，才能做出合适的包装设计。 不同色彩的性格，这里就不罗列了。

（2） 图形文字：设计者借助视觉图形和文字，表达消费者对商品理想价值的要求，促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起消费欲望。

（3）形状：多数消费者会把对包装的感觉转移到产品上。”三角形和其他尖角的包装， “活泼而抢眼”；四方形的包装，令人感到规矩、清洁；圆形和椭圆形的包装，给人以安全、丰富、宽容之感，象征完美、接纳、包容，具有正面的意义。设计者必须了解市场，研究设计构成因素、分析消费者的个性心理特征。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。