标志形象的初步定位:虽然圣湖在西藏家喻户晓,但在西藏以外却未必都为人知。而拉姆拉错在西藏圣湖中也鲜为人知,所以标志的设计,应以直观的圣湖拉姆拉错风光为基本造型要素,将其图案化、标志化处理,这种设计风格常能见到,比如将某著名建筑、景观外型图案化、标志化。标志形象定位为:有文化底蕴和文化内涵;有浓厚的宗教色彩;有显著的西藏地域文化特征;健康、自然、绿色、无污染;神圣;稳重;含蓄内敛,和谐自然;可以使人产生联想“品质卓越、富有价值感”。最终设计方案一出,立即获得客户强烈反响。上市后,尽管零售高达3元多一瓶的水,却一度卖断货。“拉姆拉错”矿泉水明显和作者设计的另外几款矿泉水拉开距离。所以,提出如下建议: 1、制定品牌战略:确立主副品牌策略,确立一个主品牌(公司品牌) ,确立多个副品牌(产品品牌) ,以最大限度占领市场。2、品牌更名。3、品牌形象的打造:塑造全新的品牌形象。以品牌形象的魅力作为产品销售的第一推动力,不必付出高额的广告推广、不必自己建立销售网络,根据企业的经济实力,只有运用“建立品牌形象”这一手段低成本介入市场,而且这一手段也是必须的、最直接的、最有效的。为最大限度的节约成本,先从品牌的视觉形象入手,视觉形象的改造,包括:品牌标志、包装、辅助形象(卡通) 、平面广告等。客户欣然接受作者的建议。重新定位后,将“F ITER”作为公司主品牌(背书品牌) ,旗下“Kaber”锁定中高端市场,保留“振忠”品牌仅作为维护现有的低端市场。品牌除了满足以上两个层面的要求外,还应该满足“知名度和美誉度”的要求。那么“知名度和美誉度”的建立,当然离不开推广、广告投入、产品自身、口碑等因素。从品牌视觉形象的角度而言,应该是有利于并且是可以迅速传播、复制和推广的。那么,设计师在设计和规划品牌形象时,应该遵循这个原则。

结论:

平面设计师在设计品牌标志的时候要达到简洁生动的形象,具有高度的概括力;强烈的视觉形式感和高度的艺术性;易于识别和记忆;符合行业特征,能准确地传达“商品性”;具有现代感,合乎时代潮流;具有前瞻性;信赖度很高;同时,品牌标志同时要向消费者传达5大信息(表现性、区别性、交流性、价值和象征性) 。当人们看到您的品牌标志时,他们能通过标志联想到你所提供的高品质产品或服务。作为平面设计师,只有研究并充分了解“品牌视觉形象”中的“消费心理”,才能把握市场脉搏,利用高效率的品牌形象策划和高效能的行销执行设计方案帮助客户加强和巩固市场地位,体现设计的商业价值。

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