中国心理学家网
 
热线咨询 0551—2826223
当前位置: 网站首页 - 心理学论文 - 消费类
    发表日期:2009年5月30日 作者:林海斌 编辑:shphao 有18881位读者读过此文 【字体:
品牌视觉形象与消费心理

 

 “品牌“一词,是近几年在各行业出现的高频词。企业实行品牌战略是企业核心竞争力的体现。企业或行业之间的竞争,归根结底,最终就是品牌竞争。思想成就品牌,品牌成就未来。没有品牌就没有未来。品牌战略过程包括:品牌定位、命名、推广、传播、塑造、保护等。关于建立品牌过程中的“塑造品牌形象”是重中之重。“品牌形象”中的“视觉形象”是传递品牌信息最重要的、也是最直接的手段。因为“环境心理学专家研究表明,一个人从外界接受的信息中, 80%以上是通过视觉获取的”。建立和维护品牌的最终目的是———“消费”。“消费”的过程,就是从“感知”到“认知”再到“认同”的过程,最终达到“购买”的目的。这个过程,就是“消费心理”。作为平面设计师,研究“品牌视觉形象”中的“消费心理”,是不可或缺的。

“品牌形象”应该有广义与狭义之别。广义而言,“品牌形象”指品牌能够传达给消费者的“所有感受”,这种“感受”包括“内在的”和“外在的”。比如,看到LV (LOU ISVU ITTON)的品牌,会关联到高贵、奢华,这是消费者的消费习惯和经验所给出的感受,这就是品牌形象“内在的”的一面。又比如,如果没有用过凯迪拉克汽车,只要一看到它的标志,就能猜测到这必定是款豪华轿车,因为它的标志已经显露出“高级感”。这就是品牌形象“外在的”的一面。狭义而言,“品牌形象”指品牌能够传达给消费者的“直观感受”,因为直观感受,因而产生直觉感受,这种直觉感受,从过程而言,包括从视知觉的感知到心理活动的整个过程,这种感受的范围,包含了:品牌的名称和品牌的视觉形象。这其中,品牌的视觉形象是品牌整体形象中的“重中之重”。比如:美国通用汽车中常见的三个品牌:凯迪拉克、别克、雪弗兰,三个不同档次的车,它们的品牌标志形象,从“直观感受”上就明显地拉开距离,这就是“品牌形象”!关于品牌应该从三个层面去认识。第一个层面,从物质层面而言,品牌包含:“品”与“牌”两层含义,“品”指商品;“牌”指商品所拥有的“牌子”。第二个层面,从精神层面而言,品牌指“具有品质的、具有品位的”的牌子。第三个层面,从传播和推广层面而言,品牌指“具有一定知名度

和美誉度的牌子”。那么,作为平面设计师,在设计和规划品牌形象时,应该从这三个层面去考虑。任何的品牌形象设计都必须以此为基础而展开。狭义而言,只要满足第一个层面,即商品只要具有“牌子”即可称之为“品牌”。广义而言,应该是满足第二与第三个层面,才可称之为品牌,因为它更符合现代人的消费习惯、消费心理与经验。所以,作为一个完整的、完美的品牌形象,应该同时符合这三个层面的要求。具体表现在物质层面、精神层面、传播和推广层面:


【本文由 中国心理学家网 发布,转载须保留本文链接!手机浏览网页显示不完整时,请点击网页底部的电脑版。欢迎关注本站微信公共号:xinlixuejianwang 分享按钮

相关专题: 最新文章
专题信息:
  全国正规的心理咨询师培训(2022/5/3 18:11:22)[2027]
  心理学专业英语词汇(C1)(2021/8/9 12:16:08)[1803]
  心理学专业英语词汇(B)(2021/8/9 12:13:58)[1564]
  基于积极心理学的高职院校教师职业心理调适(2020/12/12 23:45:29)[2082]
  新冠肺炎疫情下高校大学生心理问题与疏导(2020/12/10 23:41:39)[2825]

相关信息:
 没有相关信息

相关评论:
 没有相关评论林海斌
发表、查看更多关于该信息的评论 将本信息发给好友 打印本页
版权所有  中国心理学家网技术支持创立互联    通讯地址:安徽医科大学医学心理学150#   邮编:230032

联系电话:0551—2826223  E-mail:cnpsy@126.com QQ:619938829  皖ICP备 06003963国内心理学类综合性门户网站