中国心理学家网
 
热线咨询 0551—2826223
当前位置: 网站首页 - 心理专题 - 消费心理学
    发表日期:2010年8月22日 编辑:shphao 有7118位读者读过此文 【字体:
青少年的消费心理问题

随着人们物质生活水平的提高,中小学生的消费档次正在趋向名牌化、高档化、潮流化。对于孩子的这种要求,多数家长只要能达到,一定是有求必应;孩子当然是乐此不疲。小到铅笔、橡皮,大到服装、电脑,都追求高档、名牌。孩子为什么会产生消费心态呢?

1 名牌代表身份与地位

这类学生往往家庭经济条件很好,物质生活充裕,家长不在乎孩子花那几个钱,愿意让孩子买名牌。因此,这些学生便有了热衷名牌的物质基础和心理支持。他们认为,名牌商品不仅款式新颖、质量上乘,而且穿着舒服,经久耐用。他们信奉“便宜没好货,好货不便宜”的消费观念。往往会为一双名牌运动鞋一掷千金。他们常常翻阅名牌杂志,在日常消费中以名牌为主,甚至非名牌不买,可谓“名牌学生”。这些“名牌学生”通过这种名牌消费使得自己在同学中间更加显眼,引得同学们羡慕的目光,他们从中获得了心理的满足。他们在同学们中间也想成为不断接受新观念和新信息的新潮人物,试图表现自己有更多的机会决定自己的行为,乃至穿着。

正因为名牌可以作为有身份和地位的标志,所以,有些虚荣心强的学生也非常喜欢追赶潮流、标新立异。谈起名牌眉飞色舞,对名牌信息了解得最多最详细,以穿名牌为荣,紧跟名牌广告,决不落伍。即使家庭不宽裕,也会千方百计地省吃俭用积攒下零用钱去买。他们觉得穿名牌可以显示自己的能力,能够吸引异性的关注和好感。有的人因此买名牌成瘾,为了能够穿名牌、骑高级赛车,显示自己的优越,就不顾家里不宽裕的经济条件,可以不吃早餐、午饭来攒钱,购买名牌。最后可能搞得面黄肌瘦,营养不良,严重影响身心发展,耽误学业。青春期正是重视外表、追求虚荣的高发时期,学生往往通过外表来突出自我,从而使虚荣心过分膨胀而走入价值观念的误区。

2 偶像崇拜与从众

有些学生爱好体育运动,在心目中有一个崇拜的体育明星,于是每次必买那个明星的牌子,即使明知这样的牌子很贵,有些心疼,但照买不误。他们不是纯粹的名牌热衷者,而是“明星效应”的追随者。这一类在青春期学生中尤为多。很多商家明察秋毫,极力寻找体育明星做广告,这样就更加增强了青少年学生对这些名牌商品的追逐。学生对那些体育明星和广告词简直了如指掌,倒背如流。这些都直接影响着学生的消费行为。还有些学生看到越来越多的人穿名牌,而自己没有,很不自然,没有面子。于是也去买一些名牌商品,这样就能够和别人一样有谈论名牌的资格。这些同学中,有的并不在乎什么是名牌,对名牌的认识也不多。如果自己有了阿迪达斯,而同学穿的都是耐克,他也会赶紧去买一个耐克,于是出现一个班一个时期都穿一种牌子的现象,很多学生就是这样第一次涉足名牌领域的。这是一种主动的从众。此外,还有些同学是被动从众,在多数同学都拥有名牌的情况下,似乎不追随潮流就显得与大家格格不入,也确实受到同伴有形无形的排斥。出于心理归属的需要,即使不愿意也只好加入“名牌族”的行列。青春期是归属同伴群体需要最强烈的时期,加之青少年学生认识模糊,受暗示性强,往往身不由己跟着潮流走这类学生往往其貌不扬,能力一般,成绩不好,在班里不被重视。他们通常为自己平庸的外表、矮小的身材和不佳的学习成绩而苦恼,从而形成自卑感。为了摆脱心理自卑,便试图寻求通过某种方式来弥补这种自卑心态。最容易的办法就是利用名牌来肯定自我价值。

总而言之,青少年追逐名牌的动力来源于三个方面。一是家庭雄厚的经济基础和家长宽容的心理支持;二是青少年内心对美好事物的向往;三是厂家及媒体的大力宣传。孩子追求名牌的心理反映了他们的内心世界,也对学校教育和家庭教育提出了挑战。学校、家庭和社会应当相互沟通、协调,了解学生的内心需要,改变生硬的教育方法,通过生动而具体的形式,引导学生形成合理的消费心理。

 


【本文由 中国心理学家网 发布,转载须保留本文链接!手机浏览网页显示不完整时,请点击网页底部的电脑版。欢迎关注本站微信公共号:xinlixuejianwang

相关专题: 最新文章
专题信息:
  利用脑电生物反馈控制情绪(2017/10/30 17:18:33)[123]
  士兵在离院后自杀率增加(2017/10/11 16:28:25)[164]
  养宠物的孩子压力更少(2017/10/7 17:09:33)[190]
  宠物是如何促进儿童心理健康的(2017/9/24 22:32:56)[218]
  你的童年宠物会让你沮丧吗?(2017/9/13 22:33:30)[207]

相关信息:
 没有相关信息

相关评论:
 没有相关评论
发表、查看更多关于该信息的评论 将本信息发给好友 打印本页
版权所有  中国心理学家网技术支持创立互联    通讯地址:安徽医科大学医学心理学150#   邮编:230032

联系电话:0551—2826223  E-mail:cnpsy@126.com QQ:619938829  皖ICP备08103527号-3国内心理学类综合性门户网站
中国心理学家网电脑版 中国心理学家网手机版 中国心理学家网微信公共号:xinlixuejianwang