张志兰 刘鸿义
为研究老年人消费心理特点,促进市场繁荣,本文对老年大学某班,从衣、食、住、行等方 面的消费进行了调查。
1 对象与方法
对象:被调查群体均系老年大学心理卫生保健班学员54人,男性14人,女性40人;年龄50~ 59岁12人,60~69岁32人,70岁以上10人;初中文化3人,高中11人,中专12人,大学28人 ;军人2人,工人4人,医务5人,会计5人,干部18人,教师20人。 方法:(见下表)
表1 月收入表
|
收入<500元 |
500~1000元 |
>1000元 |
人数 |
4 |
16 |
34 |
百分比 |
7.4 |
29.6 |
63 |
|
吃 |
穿 |
娱乐 |
体育 |
再教育 |
服饰 |
为子女 |
旅游 |
医药 |
保健 |
人数 |
52 |
40 |
13 |
7 |
23 |
13 |
16 |
22 |
27 |
30 |
百分比 |
96.3 |
74.1 |
24.1 |
13 |
42.6 |
24.1 |
29.6 |
40.7 |
50 |
55 .6 |
|
粮食 |
蔬菜 |
豆制品 |
肉鱼禽蛋 |
水果 |
时令食品 |
方便食品 |
人数 |
38 |
53 |
46 |
48 |
40 |
10 |
10 |
百分比 |
70.4 |
98.1 |
85.2 |
88.9 |
90.7 |
18.5 |
18.5 |
|
便宜 |
质款佳 |
时髦 |
名牌 |
人数 |
31 |
35 |
1 |
0 |
百分比 |
37.4 |
64.8 |
1.9 |
0 |
|
家电 |
家俱 |
买房 |
房屋装修 |
人数 |
41 |
16 |
15 |
26 |
百分比 |
76 |
29.6 |
27.8 |
48.1 |
|
学文化 |
书法 |
绘画 |
弹琴 |
唱歌 |
人数 |
34 |
9 |
2 |
6 |
15 |
百分比 |
63 |
16.7 |
3.7 |
11 |
27.8 |
|
舞蹈 |
球类 |
舞剑 |
打拳 |
棋类 |
麻将 |
其它 |
人数 |
8 |
2 |
7 |
17 |
2 |
3 |
9 |
百分比 |
14.8 |
3.7 |
13 |
31.5 |
3.7 |
5.6 |
16.7 |
|
步行 |
骑自行车 |
乘公交车 |
乘出租车 |
人数 |
27 |
19 |
48 |
9 |
百分比 |
50 |
35.2 |
88.9 |
16.7 |
|
需要 |
广告 |
促销 |
偶遇 |
人数 |
54 |
3 |
12 |
41 |
百分比 |
100 |
5.6 |
22 |
75.9 |
|
小商店 |
批发市场 |
国营商场 |
个体商店 |
超市 |
精品屋 |
人数 |
7 |
9 |
51 |
5 |
53 |
0 |
百分比 |
13 |
16.7 |
94.4 |
9.3 |
98.1 |
0 |
|
室外 |
活动室 |
运动场 |
舞厅 |
健身屋 |
其它 |
人数 |
41 |
15 |
8 |
1 |
0 |
19 |
百分比 |
76 |
27.8 |
14.8 |
1.9 |
0 |
35.2 |
2 讨论
2.1一般状况 本次调查为小样本。从性别上看,女性占74%。从文化程度上看,大专以上 占51.9%。知识分子、干部占33.3%,教师占37%。从经济上看,月收入在千元以上者占63%,说明调查对象的家庭经济状况较好,文化素质较高,且低龄老人为多。 2.2 调查结果表明,老年人总消费以吃穿为主(分别占96.3%和74.1%),其次是保健和旅游( 分别占55.6%和40%),以及再教育(42.6%)。说明老年人消费心理以养老健康为主,而且在吃 的方面注意营养,合理搭配,肉鱼禽蛋占88.9%、蔬菜占98.1%、豆制品占85.2%、水果 占90%,而粮食摄入较少,并很少吃零食。 2.3 调查表明,老年人在穿的方面注重质量和款式占64.8%,不赶时髦,不追求名牌,说明 老年人讲究实惠,具有实用的消费心态。老年人在吃穿方面的购物地点,以国营商场和超市 为主(分别为94.4%和98.1%,而且购物的主要动机是为了自身生活的需要占100%)。说明老年 人对国营商场的商品比较信赖,对其商品的货真价实比较放心,调查中显示这些老年人很少 光顾精品屋和个体店。 2.4 调查表明,老年人对保健品的消费非常热心。随着社会发展,人们的自我保健意识逐 渐增强,老年人心理上更加渴望健康。本次调查老年人消费投入保健品占55.6%,对保健品 舍得投资成为消费保健品的主要群体之一,也说明老年人有购买保健品的承受能力。 2.5 调查表明,老年人消费投入到再教育和学文化方面,分别占42.6%和63%。本次调查对 象文化水平较高,老人为了充实生活和弥补过去所学的不足,自愿学文化和接受再教育,就 读于老年大学,说明这些老年人的心态是积极向上的。 2.6 调查表明,老年人在消费上还重视文体活动和锻炼的投入。老年人对旅游观光的消费 非常热心(占42.6%),积极参加唱歌(占27.8%)、打拳(占31.5%),以及跳舞、下棋、打麻将 、舞剑、打球等。老年人积极参加娱乐和健身活动,获得健康并促进人际交往。老年人活动 场所在户外的达76%,有利于吸入新鲜空气和阳光的照射。 2.7 调查表明,装饰房屋和置家中设备也成为老年人的主要消费之一。生活的改善使老年 人在晚年把养老场所建设作为重要内容,购房占27.8%,装修占48.1%,家电投入占76%。这 说明改革开放以来,人民生活有了明显的提高,除解决吃穿用之外,在住房上得到很大的改 善。 2.8 本次调查老年人的交通工具,仍然以公共汽车为主(占88.9%),其次步行(占50%)和骑 自行车(占35.2%)。
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本次调查老年人总数不多,但基本上反映了收入较高(>1000元/月)、文化层次较高(占70. 3%)、低老龄(60~69岁占59%)群体的生活消费状况和消费心理。文中看出其消费心理和消 费倾向比较成熟。老年人消费的主要投入是为了满足吃(占96.3%)与穿(占74.1%)的基本生活 需要,依次是保健品和旅游投入(分别占55.6%和42.6%)、再教育和学文化(分别为42.6% 和63%)、家庭物质设备的建设上。通过调查可以看出,老年人在购物行路都注意到实用、方 便和节约,并反映出老年人的生活逐步在提高,晚年的生活是幸福的。 随着国民经济的发展,人民生活水平的提高,老年人的消费也在逐步提高。当今,我国已全 面跨入老龄化社会,为达到老有所养、老有所医、老有所学、老有所为、老有所乐的目标, 社会在关心老年人健康的同时,应关注老年人的消费,并应开发生产出更实用于老年人生活 的所需商品。
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