可口可乐公司曾在电视中播放系列“一分钟电影”广告节目，所有广告制作精良，甚至很有趣，非常吸引人。在广告中，我们看到的并不是一瓶瓶冰洁清凉的可口可乐，听到的也不是它如何解渴消暑、安神醒脑的话。我们看到的是清丽的姑娘、帅气的小伙和可爱的儿童、招人喜爱的小动物，有时还有一辆急驰的时髦小汽车或几辆豪华的摩托车，或者是一位著名运动员或电影明星正拿了一瓶可口可乐在畅饮。

     可以想像，所有这些清而漂亮的形象、名人效应和流行的展示等都在起着强化作用，这种强化作用与我们想去喝可口可乐的信息是联系着的，并且与可口可乐饮料本身也是联系看的，这种强化作用将会提高人们对可口可乐饮料的积极肯定情感，从而提高人们购买可口可乐饮料的可能性。

     如果我们想说服别人做什么，最好是在把这种说服性信息提供给别人的同时，也给他人创造出一个积极的精神状态，使别人在一种积极肯定的心境中接受我们提供的信息。这样，无论我们要求什么，别人也就不会随意地给予拒绝，这就是广告创意的重要性和作用所在。