在女性香水占主导的香水王国里，男性香水缍在本世纪末的今天声名鹊起，并且越来越为人所青睐。除男性中有越来越多的人开始使用男性香水外，甚至连许多女性也声称喜欢男性香水。 

　　 可能在许多人的记忆中，对(Miss Dior)迪奥小姐香水广告中那个优雅冷傲手擎硕大的缀满白色蝴蝶结的香水瓶的模特儿，仍是“刻骨铭心”。又或许，许多人为Chanel No．5宣传广告中CaroLe Bouguet那张成熟的面孔“深情不渝”过。不过，今朝只要你与Azzaro Pour Hornme宣传广告中男模特那双细眯着的发着深邃光芒的眼睛相遇，你定会被男性的权威与野性征服，从而情不自禁地开始喜欢或欣赏男性香水。 

20世纪90年代的今天，男性的思想风貌已渐渐摆脱过去在事业上强者和阳刚的角色扮演，他们开始回归内心自省，企图在物质与精神的交错问寻回失落的那一部分。男性欲重新建立自我形象，除了一定的仪容装饰外，不可能像女性那样直观地表现。香水实际上是一种生活方式高品质的演绎，它无疑贴切地诠释出男性知性和感性的诉求。男性香水的幽幽香泽突破时空的局限，传达出一种新时代男士或优雅迷人或热情挑逗或内敛沉蕴的性格理念。男性香水的流行，其实是男性在新的时代重塑自身形象的一个开端。