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统计应用中的失败案例2
zhaowenya
美女呀,离线,留言给我吧!
等级:【里胥】
文章:44
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门派:无门无派
注册:2006年10月25日
楼主
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统计应用中的失败案例2

2 中国人不喝冰红茶

       一间宽大的单边镜访谈室里,桌子上摆满了没有标签的杯子,有几个被访问者逐一品尝着不知名的饮料,并且把口感描述出来写在面前的卡片上……这个场景发生在1999年,当时任北华饮业调研总监的刘强组织了5场这样的双盲口味测试,他想知道,公司试图推出的新口味饮料能不能被消费者认同。

       此前调查显示:超过60%的被访问者认为不能接受凉茶,他们认为中国人忌讳喝隔夜茶,冰茶更是不能被接受。刘强领导的调查小组认为,只有进行了实际的口味测试才能判别这种新产品的可行性。

       等到拿到调查的结论,刘强的信心被彻底动摇了,被测试的消费者表现出对冰茶的抵抗,一致否定了装有冰茶的测试标本。新产品在调研中被否定。

       直到2000年、2001年,以旭日升为代表的冰茶在中国全面旺销,北华饮业再想迎头赶上为时已晚,一个明星产品就这样穿过详尽的市场调查与刘强擦肩而过。说起当年的教训,刘强还满是惋惜:我们举行口味测试的时候是在冬天,被访问者从寒冷的室外来到现场,没等取暖就进入测试,寒冷的状态、匆忙的进程都影响了访问者对味觉的反应。测试者对口感温和浓烈的口味表现出了更多的认同,而对清凉淡爽的冰茶则表示排斥。测试状态与实际消费状态的偏差让结果走向了反面。

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2006/11/1 0:06:00
0
cnpsy
帅哥哟,离线,有人找我吗?
等级:【丞相】
威望:2
文章:730
积分:10371
门派:无门无派
注册:2006年1月21日
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奖励楼主10分
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2006/11/1 18:11:06
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bbanshan
帅哥哟,在线,有人找我吗?
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同意!

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2008/3/16 23:37:51
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黄平了
帅哥哟,离线,有人找我吗?
等级:【新生婴儿】
文章:9
积分:105
门派:无门无派
注册:2020年12月3日
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网站制作                .
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2020/12/3 12:02:47
0
渐渐
帅哥哟,离线,有人找我吗?
等级:【新生婴儿】
文章:3
积分:75
门派:无门无派
注册:2020年12月22日
5
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彩票
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2020/12/22 14:52:39
0

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